基础

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电商内容营销

概念：
电商内容营销，即通过生产有价值的内容（图文 视频 直播等）的方式吸引并维系用户，满足用户的内容消费需求，影响用户的认知，最终达到品牌传播与产品销售的目的。



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核心要素：产品   内容  （目标）用户  传播渠道


产品需要通过内容包装展示，内容和传播渠道共同创造营销场景，用户通过传播渠道的内容来找到所需要的产品。
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内容包含什么：

图文：文字+图片
视频：短视频
直播：直播间卖货


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传统电商平台与内容电商平台的区别

货架式电商  淘宝 拼多多     商品放在那--用户搜索购买     （ 用户找商品）

内容式电商  抖音  快手       内容产生兴趣---购买商品       （商品通过内容找用户）

------------------------------------------传统电商平台的内容化

淘宝
京东
拼多多

传统电商平台的优势：产品丰富，用户购物属性更强。

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淘系平台的内容渠道
订阅
逛逛（）
直播
视频

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内容营销的五步流程：
1.市场分析（产品）
2.确定目标用户（兴趣点）
3.选择最佳内容表现形式（产品 内容  用户兴趣点 相结合，生产吸引用户的内容-图文 短视频  直播）
4.选择最佳传播渠道（抖音快手  小红书  淘宝逛逛 今日头条 微信公众号）
5.用户的沉淀与运营（粉丝互动与提供价值）
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我们这门课的学习重点

1.掌握电商内容平台的操作（淘宝逛逛  直播 短视频）
2.图文：一条具有转化能力的图文内容。
3.短视频：一条电商短视频（脚本 拍摄  发布）
4.直播：一场电商直播（选品  排品  直播脚本  场控 直播）----------------------------------------------

第一课基础作业

今日作业


1.看笔记
2.开通淘宝直播后台
  手机下载 淘宝主播APP
3.开通 淘宝光合平台