14 付费推广

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拼多多 付费推广

设置路径： 推广平台-推广中心

拼多多付费推广

设置路径：拼多多商家版-推广中心

推广平台的简介：

概况：展示付费推广的整体花费，销售等数据。
推广：具体广告投放的设置。
报表：对付费推广计划可以按日，月，年进行数据统计，便于查看。
工具：推广过程中，常用的辅助工具。重点关注操作记录。
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推广的形式：

商品推广：以商品为单位进行推广，主要以投产和成交扣费。
直播推广：推广直播间和短视频。按曝光出价，均按曝光计费。
明星店铺：只有大品牌才可以投放。例如小米，华为。
整合营销：只有大品牌，在大促期间会有整合营销的推广形式。

注意：对于大多数商家来说，使用商品推广就可以了。现在的推广都是越来越智能化了。

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商品推广设置

分为：
稳定成本推广：以单个商品进行按投产比或成交出价进行推广。
全店托管：一次性设置全部商品，统一的成本进行推广。

建议：使用稳定成本推广。
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商品推广-稳定成本推广的设置技巧：

1.全局优先起量：如果开启，花费会提高。效果可能会好一些。建议关闭，或者刚开始推广时开1-7天。
2.日预算额：最低100元。
3.出价方式：建议 低价商品建议按投产比，高价商品建议用成交出价。
4.询单收藏出价，一定关闭。
5.极速起量：花费会高。出单会更快一些。刚开始推广时开一阵，最后建议关闭。
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注意：开了全店托管后，稳定成本就自动关闭了，所以一般情况下都是开稳定成本推广。






































分为：五种推广大类



全站推广：智能投放广告，按（成交/投入产出比）付费，投放在搜索+场景位置。类似于  万相台

标准推广：同样可以投放到搜索+场景位置，但是分为OCPX和自定义投放，相比全站推广可以自定义设置。

直播推广：
明星店铺
整合营销

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独立的推广工具

多多进宝：按成交付费，投放在拼多多以外的平台。类似于  淘宝联盟

admin

拼多多 付费推广

设置路径： 推广平台-推广中心

分为：四种推广大类

商品推广：针对商品级的付费推广。
店铺推广：针对整店的付费推广。
品牌推广：针对品牌级的付费推广，适合大品牌。
活动推广：针对定期的活动进行推广。

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分析说明：主要用到的推广形式是商品推广。
          类似华为这样的大品牌可以用品牌推广。
          店铺推广 活动推广，一般不用。
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商品推广分为三个 重要的推广 工具

全站推广：智能投放广告，按（成交/投入产出比）付费，投放在搜索+场景位置。类似于  万相台

多多搜索：展现在拼多多搜索界面，按点击扣费。类似于  直通车

多多场景：展现在拼多多的 场景界面，按（成交/投入产出比）付费。类似于 引力魔方

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独立的推广工具

多多进宝：按成交付费，投放在拼多多以外的平台。类似于  淘宝联盟

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付费推广名词解释

CPC  按点击扣费
CPM  按展现扣费
CPS  按成交扣费
ROI：投入产出比=通过广告成交金额/广告费   比如 20：1

OCPX 智能投放扣费方式：分为按成交扣费  和 按投入产出比扣费

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拼多多商品推广知识点测试题

1.        投入产出比的概念。


2.        投入产出比越高还是越低好。


3.        拼多多商品推广中 稳定成本推广和全店托管推广的区别有哪些。


4.        拼多多商品推广中两种出价方式分别是什么。


5.        小明的店铺今天花了100元广告费，通过广告销售了1000元，卖了50单，那么可以推算他如果投广告是按投产比投放，他设置的投产比是：
  他如果投广告是按成交出价投放，他设置的出价是：


6.        小红的店铺，销售的产品是连衣裙，成本价50元，销售价100元，快递费10元，在不考虑其他成本额情况下，小红投放广告时，为保证不亏钱。
她设置的目标投产比最低是：
她设置的成交出价最低是：